Правила написания текстов для аудиорекламы

Правила создания текстов для аудиорекламы

Текст для аудиорекламы – это основа всего рекламного аудиоролика, от которого во многом зависит эффективность воздействия на целевую аудиторию. Какой бы профессиональный ни был диктор, при плохом тексте аудиореклама не будет выполнять возложенные на нее функции.

В этой статье мы рассмотрим основные принципы и правила создания текстов для аудиорекламы, расскажем об ошибках при написании сценариев и приведем примеры удачных текстов. Также вы узнаете, какой длины должен быть текст для аудиороликов, какие существуют виды текстов и форматы сценариев для рекламных роликов.

Как работает современная аудиореклама?

Аудиореклама — это короткий звуковой ролик, в котором рассказывается о рекламируемом продукте, услуге, компании, событии. Чтобы создать эффективную звуковую рекламу, нужно написать сценарий в виде текста, подобрать музыку, найти подходящих дикторов или актеров для озвучки, сделать запись и сведение, наложить различные звуковые эффекты.

Аудиоролик можно транслировать:

На радио. Канал следует выбирать в соответствии с особенностями целевой аудитории компании, которая рекламирует свои продукты.
В интернете (например, в социальных сетях, подкастах, в сервисах стриминга и т.д.). Например, социальная сеть «ВКонтакте» размещает аудиорекламу в перерывах между проигрыванием музыки.
В крупных торговых центрах (эффективно рекламировать розничный магазин или фирму, расположенную в этом же ТЦ).

При размещении аудиорекламы в интернете, нужно обязательно принимать во внимание ограничения и требования площадок. Например, Яндекс запрещает использовать в аудиоролике резкие звуки, имитирующие сирену или свист тормозов. Это будет вводить в заблуждение водителей, что увеличит риск ДТП. К тому же, аудиореклама регулируется законодательством, так что эти требования также необходимо учитывать.

Имиджевая аудиореклама для «Альфа Банк» (В. Антоник)

Имиджевая реклама «Башня Федерация» (С. Чонишвили)

Реклама элитной недвижимости в стиле Бенджамина Баттона (В. Кузнецов)

Преимущества аудиорекламы

Быстрота подготовки ролика. При обращении к специалистам, изготовление аудиорекламы не займет много времени.
Широта охвата. Радио и интернет-платформы обеспечат большой охват аудитории. Рекламный ролик могут услышать тысячи людей из целевой аудитории.
Ненавязчивый формат. Аудиорекламу можно слушать где угодно: в машине, общественном транспорте, на прогулке, в фитнесс-клубе, в ТЦ и т.д.
Простота коррекции. Если возникла необходимость изменить что-нибудь в аудиоролике, то сделать это можно достаточно быстро. Например, заказчик может добавить в рекламу какую-то информацию или, наоборот, убрать.

Типы аудиороликов

Есть несколько форм подачи информации в аудиролике:

Монолог. Классический вариант, при котором диктор читает текст в прозе, рассказывая слушателям о компании, ее товарах и услугах. Чтобы привлечь внимание с помощью монолога, нужно обязательно придумать цепляющий текст и оригинальную подачу.
Диалог (сценка). Нужная информация подается через диалог двух-трех собеседников. Такая реклама хорошо воспринимается на слух, особенно, когда озвучка выполняется разными дикторами. Преимущество такого аудиоролика – возможность в нескольких фразах дать слушателям всю нужную информацию и отработать возможные возражения клиентов через реплики персонажей. При этом слушатель не успеет заскучать.
Джингл (вокальный ролик). Рекламные песни запоминаются слушателями гораздо быстрее, чем обычные аудиоролики. Здесь – и яркие мелодии, которые западают в голову, и емкие рифмованные фразы. Удачный джингл может работать на известность продукта или компании в течение многих лет.
Отбивка. Такой аудиоролик строится на одной яркой (часто рифмованной) фразе. Здесь важно продумать емкое сочетание слов, которое позволит в точно передать нужный посыл и информацию. Можно использовать в отбивке слоган компании.
Иллюстрация. Один из вариантов ролика-монолога, в котором диктор рисует словами привлекательный образ, связанный с товаром или услугой компании. Здесь очень важно подобрать красивые цепляющие описания, которые вызвали бы у слушателя желание сделать покупку.

ЗАКАЖИТЕ НАПИСАНИЕ ТЕКСТОВ ДЛЯ РЕКЛАМЫ

Для точной оценки нам нужно максимум информации. Пришлите подробное описание проекта и мы сделаем вам яркий креативный аудиоролик.

Форматы аудиоролика

Сценарий рекламного ролика может быть написан:

В виде стихотворения.
В формате песни.
В виде прозаического (не рифмованного) текста – монолога или диалога.

Основные правила создания аудиорекламы

Чтобы затраты на аудиорекламу окупились, при создании текста нужно придерживаться важных правил:

Один аудиоролик – одна акция (товар). Не нужно перегружать слушателя информацией, ведь тогда она не запомнится. Внимание не должно рассеиваться. Выделите главную идею рекламного сообщения, которую нужно донести до потенциальных покупателей. Например, расскажите о самом важном достоинстве продукта или о новой скидочной акции.
Призыв к совершению действия. В аудиоролике обязательно должно содержаться побуждение к конкретным действиям: «приходите», «позвоните» и т.д.
Контакты. Из рекламного ролика должно быть понятно, каким образом можно связаться с магазином или компанией. Можно дать запоминающийся номер телефона, e-mail или адрес сайта.
Правильный тон общения. Разговаривая через аудиорекламу с потенциальным покупателем или клиентом, нужно знать и принимать во внимание его особенности. Сколько ему лет? Чем он интересуется? Какое у него образование? Где он работает? Например, если ваша целевая аудитория – подростки, лучше обращаться к ним на «ты» и использовать молодежный сленг. Если ролик рассчитан на солидных бизнесменов, здесь уместнее будет использовать обращение на «вы», деловой язык, серьезную подачу.
Сила – в простоте. Не нужно использовать специфическую терминологию, профессиональные понятия и сложные словесные конструкции.
Повторение. Название компании или продвигаемого продукта нужно повторить в аудиоролике 2-3 раза. Тогда эта информация точно отложится в голове у потенциальных покупателей.

План разработки сценария аудиоролика

Создание текста для аудиорекламы включает в себя следующие этапы:

Определение целевой аудитории и ее особенностей (возраст, пол, образование, увлечения и т.д.).
Определение тональности подачи информации.
Выявление основной идеи рекламы. Что рекламируется – новый продукт, компания в целом, услуга? Может быть, вы хотите рассказать об акции или пригласить гостей на мероприятие?
Демонстрация основного преимущества товара/услуги. Можно поставить акцент на 1-2 важных достоинствах или показать, какую главную проблему решает покупатель с помощью данного товара.

На основе данной информации специалист уже разрабатывает цепляющий краткий и емкий сценарий аудиорекламы, который будет «бить» точно в цель.

Пример создания аудиоролика по ТЗ

Рассмотрим пример разработки аудиоролика под определенную целевую аудиторию и рекламную задачу.

В ТЗ были определены следующие моменты:

Задача – создать аудиоролик на 15 секунд для рекламы семейного тарифа услуг мобильного интернета.
Целевая аудитория: семейные люди возраста 30-40 лет.
Голос диктора – мужской, доброжелательный, спокойный.
Фон – звуки шагов, негромкие звуки разговоров, приятная музыка, навевающая мысли о домашнем уюте.

Текст аудиоролика-монолога в соответствии с требованиями ТЗ:

«Поможем вам оставаться на связи с близкими и родными, чтобы в любом месте вы чувствовали домашний уют.
Подключите тариф N и общайтесь с семьей по высокоскоростной безлимитной связи. Подробнее с условиями тарифа можно ознакомиться на сайте…»

Audio-Production.ru — Это то, что звучит!

Высокий уровень работ

Московская студия «Audio-Production.ru» — мощный инструмент для развития Вашего бизнеса. Мы собрали команду из самых опытных звукорежиссеров и ведущих дикторов России для того, чтобы обеспечить качество высочайшего уровня. Озвучивание видео с полным циклом производства, проекты любой сложности. Доверяйте свой имидж профессионалам.

Входим в Топ-5 студий России

Мы делаем лучший звук в столице! Студия оборудована по последнему слову техники. Три сеанса записи одновременно. Удобное расположение в непосредственной близости от центра Москвы. Бесплатная парковка для гостей. Комфортабельные условия для работы, мягкая мебель, чай\кофе, кондиционеры, быстрый Wi-Fi.

Работаем с лидерами рынка

Студия производства звука на Нагатинской предлагает заказчикам выгодное сотрудничество. Мы работаем с физическими и юридическими лицами по прозрачным схемам. Заключаем официальный договор. Финансовые расчеты строго по платежным документам. Оформляем всю необходимую документацию для использования материалов на радио, ТВ, в сети Интернет.

Оставьте номер телефона. Все расскажем и сделаем
лучшее предложение на рынке по честной цене
без скрытых комиссий и переплат

Примеры сценариев в разных форматах

Аудиоролик в формате диалога для компании-производителя дверей.

— А куда ведет эта дверь?
— Лично меня она приводит в восторг!
Межкомнатные двери от компании «Хаус-М» всего за 15 000 рублей!
Установка – в подарок!

Аудиоролик магазина женского белья

(Мужской приятный доброжелательный голос) Бог создал женщину. Так говорят. Но для того, чтобы сделать ее желанной, счастливой и соблазнительной, не нужно быть Богом. Достаточно лишь зайти в магазин женского белья «АННЕБРА». (Женский приятный доброжелательный голос) Магазин женского белья «АННЕБРА». Создан для женщин, открыт для мужчин. Адрес магазина…»

Аудиореклама для группы компаний по разработке, продвижению сайтов и IT-решениям

(Голосом Гендальфа на фоне эпической музыки) «Эта надпись гласит – лишь он один объединит их всех – разработку, поддержку и продвижение сайтов… Что за..? Погоди-ка! А, вот и имя! Глобал Медиа Групп. Тот, кто это слышал, никогда не будет прежним. Глобал Медиа Групп – станьте властелином вашего интернет-пространства. Подробности – на сайте…»

Основные ошибки при создании текстов

Вот несколько распространенных ошибок, которые сильно снижают эффективность рекламы:

Общая информация вместо конкретики. Лучше сориентировать слушателей на какой-то один товар, выделив его важное преимущество.
Обилие профессиональной терминологии. Специальные сложные понятия плохо воспринимаются на слух. Велик риск, что рекламу не поймут.
Использование речевых штампов, шаблонов, обобщений. К таким клише можно отнести, например, выражения: «Индивидуальный подход к каждому клиенту», «Высочайший уровень сервиса» и т.д. Люди настолько часто слышат подобные фразы, что уже не воспринимают их.
Нет призыва к конкретному действию.

Как выбрать длительность ролика?

Продолжительность аудиоролика для рекламы будет зависеть от ряда факторов:

Идея сценария.
Качество озвучки.
Требования интернет-платформ и радиостанций.
Попадание ролика в потребности целевой аудитории.

Идеального решения по длительности нет – в зависимости от поставленных задач и рекламной концепции может быть выбран любой формат от 5 до 60 секунд. В среднем продолжительность аудиоролика составляет 30 секунд.

Аудиоролик на 60 секунд (до 150 слов)

Сложный вариант, который требует особенно креативного подхода. Если такие ролики будут повторяться часто, то есть риск, что они будут вызвать у человека раздражение и негатив.

Однако в ряде случаев такой формат может быть оправдан:

Если вы хотите рассказать о новом продукте.
Если на рынок выводится сложный и неизвестный товар, о котором невозможно рассказать за более короткое время.
Если у вас есть очень крутой креативный сценарий, который не уложится меньше чем в 60 секунд. Если текст и озвучка будут оригинальными и цепляющими, то слушатели могут простить такую большую продолжительность рекламы.

Аудиоролик на 30 секунд (до 75 слов)

Классический вариант. Такой вариант позволяет вместить нужную информацию, но при этом слушатель не успеет устать, не ухудшится восприятие. При разработке такого ролика также важно сделать его необычным, добавить что-то особенное – изюминку, которая сделает рекламу эффективной.

Звуковая реклама на 15-20 секунд (до 40 слов)

Лаконичный и емкий – так можно охарактеризовать аудиоролик данной длины. Здесь нет «воды» — только четкие выверенные фразы. Такая реклама передает нужную информацию и при этом не вызывает у слушателей раздражения. Данный вариант не подойдет, если планируется указывать и адрес и телефон – указание этих двух контактов удлинит рекламный ролик.

Аудиоролики на 5-15 секунд (до 25 слов)

Короткие рекламные записи – это очень крутой размер, который подходит для частой ротации. Такие ролики, как правило, очень хорошо запоминаются и становятся узнаваемыми, при условии, что содержание будет тщательно продумано и подано с креативностью.

Создать цепляющий аудиоролик для рекламы на радио и интернет-площадках – это настоящее искусство! Здесь нужно учитывать многие факторы – особенности целевой аудитории, хронометраж, бизнес-задачи, требования интернет-площадок и радиостанций.

Хороший текст для аудиорекламы — это залог эффективности рекламного воздействия.