Правила написания текстов для аудиорекламы

Аудиореклама — короткий звуковой ролик о товаре, услуге, компании или событии. Чтобы он работал, нужны сценарий, подходящий голос, музыка, эффекты и качественное сведение. Но даже лучший диктор не спасёт слабый текст: если слушатель не понял предложение с первого раза, второго шанса у ролика нет.

Аудиоролики звучат на радио, в интернете — в стриминговых сервисах, соцсетях и подкастах — и в торговых центрах. У каждой площадки свои требования: например, в интернет-рекламе нельзя использовать звуки, которые имитируют сирену или визг тормозов. Кроме того, аудиореклама регулируется законом о рекламе, поэтому сценарий стоит проверять до записи.

• Монолог — диктор рассказывает о продукте. Классический формат, который держится на точном тексте и выразительной подаче.
• Диалог или сценка — информация звучит в разговоре двух-трёх персонажей. Такой ролик легко слушать, а реплики героев отрабатывают возражения покупателей.
• Джингл — рекламная песня. Запоминается быстрее всего и может работать на бренд годами.
• Отбивка — одна яркая, часто рифмованная фраза или слоган.
• Иллюстрация — диктор словами рисует образ, связанный с продуктом, и вызывает желание купить.

По форме сценарий может быть прозой (монологом или диалогом), стихотворением или песней.

1. Один ролик — одно предложение. Выберите главную мысль: ключевое преимущество продукта или конкретную акцию.
2. Призыв к действию. Скажите, что сделать: прийти, позвонить, зайти на сайт.
3. Понятный контакт. Один запоминающийся телефон, адрес или сайт — не всё сразу.
4. Правильный тон. Говорите на языке аудитории: с подростками — на «ты», с деловой аудиторией — сдержанно.
5. Простота. Никаких сложных терминов и длинных конструкций — текст воспринимают на слух.
6. Повторение. Назовите бренд или продукт два-три раза, лучше — в начале и в конце.

1. Опишите целевую аудиторию: возраст, интересы, где и когда она слушает рекламу.
2. Определите тональность: серьёзно, тепло, с юмором.
3. Сформулируйте главную идею: новый продукт, акция, событие или бренд в целом.
4. Выберите одно-два преимущества или проблему, которую решает продукт.

Например, задача — ролик на 15 секунд о семейном тарифе мобильной связи для аудитории 30–40 лет. Голос — мужской, доброжелательный и спокойный; на фоне — негромкие домашние звуки и уютная музыка. Текст короткий: о том, что тариф помогает быть на связи с близкими, и куда зайти за подробностями.

Универсальной длины нет: ролики бывают от 5 до 60 секунд, чаще всего — 30 секунд. Ориентируйтесь на такие объёмы при спокойном темпе:

• 5–15 секунд — до 25 слов. Подходят для частой ротации и хорошо запоминаются.
• 15–20 секунд — до 40 слов. Только главное, без «воды». Адрес и телефон сразу вместе здесь уже не поместятся.
• 30 секунд — до 75 слов. Классический формат: достаточно места для предложения и призыва, слушатель не устаёт.
• 60 секунд — до 150 слов. Для сложных и новых продуктов или сильной креативной идеи; при частом повторе может раздражать.

Диалог: производитель дверей

— А куда ведёт эта дверь? — Лично меня она приводит в восторг! Межкомнатные двери «Хаус-М» — всего за 15 000 рублей. Установка — в подарок!

Монолог с двумя голосами: магазин белья

Мужской голос: «Говорят, женщину создал Бог. Но чтобы сделать её счастливой и желанной, не нужно быть Богом — достаточно зайти в магазин белья „Аннебра“». Женский голос: «„Аннебра“. Создан для женщин, открыт для мужчин».

Пародия: IT-компания

Эпический голос на фоне оркестровой музыки обыгрывает узнаваемую фэнтези-цитату и «находит» в древней надписи название компании, которая объединяет разработку, поддержку и продвижение сайтов.

Примеры приведены для иллюстрации приёмов; названия компаний в них условные.

• Общие слова вместо конкретики: лучше одно сильное преимущество, чем перечень всего ассортимента.
• Профессиональные термины, которые на слух не понять.
• Штампы вроде «индивидуальный подход» и «высочайший уровень сервиса» — их уже не слышат.
• Нет призыва к действию.
• Слишком много текста для хронометража — диктору приходится тараторить.

Хотите, чтобы сценарий написали профессионалы? Копирайтеры студии пишут тексты под хронометраж, площадку и голос — и сразу записывают ролик.